【负离子瓷砖】特地创造负离子瓷砖风口 品质铸就品牌

    特地创造负离子瓷砖风口 品质铸就品牌

2016年，特地品牌重新定位。当年的12月29日，特地的品牌名称正式升级为“特地?负离子瓷砖”，这意味着特地借助全品类产品爆发，要在负离子瓷砖道路上一直走下去。

李强是这样看的，过去对装修环保性要求不高的年代都能有销量，当下消费者对健康家居非常重视，消费升级后，市场前景更为广阔。

消费者需求决定了品牌前进的方向。而特地此时的定位就是要做负离子瓷砖品类第一品牌。

对于特地自身来说，成立十几年的品牌，在陶瓷行业有一定知名度，但品牌突围一直受限，而聚焦负离子瓷砖，能让品牌再次腾飞。对于雄心勃勃的李强而言，他是不能接受特地平庸化这个结果的。

李强说，“我们的策略是，‘抓住一帮懂的，引导一帮一知半解的，教育一帮不懂的’。”

2017年7月25日，特地第一座负离子瓷砖体验馆在江苏无锡红星美凯龙开业，李强现场发表了《占领心智》主题演讲，他表示，“他山之石”的定位战略，让特地实现了跨越品类边界、颠覆瓷砖品类结构、培养特地品牌偏好、规避现有瓷砖品类冲突。

那么，负离子瓷砖在终端的接受度如何？

在云南昆明，有一对80后夫妇（两人都在昆华医院工作），他们到特地·负离子瓷砖位于当地的专卖店后，听了导购人员讲解负离子瓷砖的功效和原理后，要求现场用负离子检测仪检测，结果测得负离子瓷砖的负离子含量达到8000以上（而其它空间只有500左右的负离子含量），感到很震惊。他们同时发现，用负离子瓷砖围合成的空间内，其花卉长势也比其它空间的要好太多。就这样，这对夫妇成了特地·负离子瓷砖的忠实用户。

据当地导购人员反映，很多客户都会希望自己的生活空间，在美观的同时又具有环保、健康功能，因而负离子瓷砖其实就是特地的一个重大卖点。

导购人员有信心，李强更有信心，他希望把特地变成负离子瓷砖这一品类的领军品牌，甚至是功能瓷砖第一品牌。他说，“我们是全中国第一家生产负离子瓷砖的企业，第一个负离子瓷砖发明专利拥有者，我们有理由做得更好。”

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