【负离子瓷砖】“第一”永远会胜过“更好” 特地?负离子瓷砖再为行业开创新品类

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    “第一”永远会胜过“更好” 特地?负离子瓷砖再为行业开创新品类

要做品牌，最好先有做品类的战略思维。

“定位”理论的创始人之一阿尔?里斯在《品牌的起源》一书中指出，强势品牌的最大来源就是开创并主导一个新品类。

为什么？

答案其实很简单，新品类就是蓝海，如果在行业中，你是某个品类开创者，那你就树立起了自己的“领军地位”，自然而然地拥有了属于自己的一片蓝海。

这就是营销学上的“第一”永远会胜过“更好”。

“差异化战略”的核心应该是“专一化战略”， 竞争最理想的状态就是避免“竞争”或“不竞争”，唯其不争，故天下莫能与之争。

譬如，瓶装水和饮料是当下竞争最为惨烈的一个市场，大量品牌虽卖点各异，但善于开创新品类，能填补市场空白的企业，总能立于不败之地。如今麦郎饮品打造的首款熟水凉白开产品，就成为“熟水品类开创者”。“凉白开”可能是普罗大众每天都离不了的，但这个市场这些年一直为人所忽视，相比其他的产品，“凉白开”其实让人更有亲近感，更有购买的冲动。

去年，“俞文清燕窝水”横空出世，成功开辟了一个饮品新品类，并且迅速在国内饮品市场站稳脚跟，成为健康饮品行业领导者。