【负离子瓷砖】负离子瓷砖瓷砖生产中板中国陶瓷总部建陶产区产区陶瓷终端建设罗

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近年来，江西高安市政府积极鼓励和扶持产区龙头企业的品牌打造，每年拿出1000万元专项资金用于高安陶瓷企业高铁冠名广告的宣传支持。

经过十余年的高速发展沉淀，时至今日，高安已经培育出一批年销售额超10亿元的强势企业，拥有14个“中国驰名商标”陶瓷品牌，其中，单品牌月销售额超3000万元的，就有9个。

9个品牌月销超3000万

最高月销量超4000万元

2020年疫情发生以来，高安在全国建陶产区中率先复工复产，同时，依托产区三四级的市场定位，以及其他产区复工晚、广东产区“煤改气”等因素叠加影响。今年3、4、5月份，高安绝大多数陶企产销形势良好，不少企业连续多月产销率创历年来同期最高。

良好的市场环境进一步夯实了高安产区优秀品牌的基础。

尤其是近几年，高安陶瓷依托产能规模和产品结构丰富的优势，吸引了大批贴牌商和oem商的进驻，但与此同时，产区仍有相当一部分企业坚持打造自有品牌、建设自有品牌市场渠道。

据统计，目前，高安产区月销售额超3000万元的品牌达到了9个，其中月销量超4000万元的品牌有一个。这些品牌主要集中在产区规模较大的龙头企业中。

格仕祺陶瓷企业董事长刘春良介绍，2015年开始，格仕祺陶瓷开始不断布局终端市场，建设终端专卖店，通过新产品的创新进行终端引流，如加厚抛釉砖、薄板、负离子瓷砖、中板等新产品的率先推广，签约品牌代言人等，并在终端全部以专卖店形象模式发展。

2018年，罗斯福陶瓷集团对企业品牌进行精简优化，通过产品创新、品牌形象代言人以及全新的营销模式，积极打造集团三个主力品牌。目前，旗下三个主力品牌已实现平行发展，平均每个品牌的月销售额均能达到3000万元。

在品牌数量上“做减法”

集中优质资源打造强势品牌

据统计，全国有陶瓷砖生产企业1300余家，陶瓷品牌数万个，但月销量超过3000万元的品牌较为少见。高安这样的整体实力，仅次于广东。

特别是近三年来，行业品牌集中度逐步提升，强者愈强、弱者愈弱趋势显现，广东大量的二三线品牌销量急剧下滑，如一批月销量原本达3000万元的品牌急剧跌至1000万元左右。在这样的形势下，高安陶瓷品牌发展取得的成绩，实属不易。

高安陶瓷自2007年大力发展以来，在当地政府的积极引导下，产区陶瓷企业在不断强化产品品质的同时，积极打造企业自主品牌，开拓市场渠道，学习佛山优秀品牌的运营模式，引进外脑，投资大量的资金打造企业品牌终端形象店、专卖店。

早在2008年12月25日，太阳企业集团作为高安产区的龙头企业之一，宣布进驻佛山中国陶瓷总部，开启了高安陶瓷企业打造全国性品牌的步伐。

2016年，太阳企业集团高薪引进佛山职业经理人和营销团队，在终端建设专卖店，旗下两大主力品牌年销售额均超3亿元。据了解，目前，太阳企业集团月销量在1.1-1.4亿元之间，全部由企业自主品牌完成。

作为高安产区本土企业的后起之秀，华硕陶瓷集团用了10年时间，实现三大生产基地，向年产值达30亿级龙头企业迈进。2015年，华硕陶瓷集团开始在终端统一品牌形象，完成产品结构全品项发展。2014年，华硕陶瓷集团邀请王刚作为企业及品牌形象代言人，率先在产区开启品牌代言人的新营销模式。2020年5月，华硕陶瓷正式并购新景象陶瓷，生产线达到14条。

事实上，相比除广东以外的其它建陶产区，高安本土陶瓷企业更重视品牌和渠道建设。高安经过十余年的发展，已成为全国最具发展潜力的建陶产区，而高安陶瓷的品牌发展之路同样可期。

“过去为了实现产销平衡，就不断推出新品牌，厂家在市场保护方面做得也较差。然而，近几年高安一些规模较大的陶瓷企业反而在不断精简品牌，不断将企业的优质资源集中在1-3个品牌上，打造强势品牌。”高安产区一业内人士表示。

该人士说道：“企业资源有限，优质的终端客户资源也越来越少，厂家集中各种资源强势推一个品牌更容易成功。而且，强势品牌后期可以成为企业附属品牌的引流窗口。”

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